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张建明委员：增强旅游业文化自信 打造中国文旅品牌

人民政协网北京3月3日电（记者  韩冬）“党的十八大以来，我国在文化自信建设上取得了历史性成就，但文化自信缺乏，依然是中国旅游业存在的主要问题之一。”全国政协委员、四川省商会副会长、明宇实业集团有限公司董事长张建明在接受记者采访时谈起了自己对旅游业发展的一些思考。

“某些地方政府在出讓國有土地時，要求項目內酒店必須使用國外品牌。”“不少國有資本的投資項目在選擇酒店品牌時，將國外品牌作爲必要應征條件。”“民航、酒店的服務流程幾乎照搬歐美，極少呈現中國式款待禮儀。”……張建明說，這些現象真實反映出我國旅遊業中存在的“崇洋媚外”問題。他認爲，目前我國旅遊業的學科教育理論、價值觀、産業標准體系等方面都具有濃厚的西方特點，在無形中形成對“中國品牌”的不公。如改革開放四十多年來，在酒店領域就成長壯大了一批優秀的中國酒店集團，2021年，有15家中國酒店集團進入全球酒店集團50強。但相比國外品牌，中國酒店品牌往往不能獲得公平的市場准入。因此，張建明呼籲，應從國家層面高度重視和著力解決旅遊業文化自信缺乏問題，在增強文化自信中，推動文化和旅遊的深度融合發展。

“無論以文塑旅還是以旅彰文，品牌都是不可或缺的載體。”張建明建議，應強化實施“中國品牌”工程，在國有土地出讓、國有資本投資項目的文旅品牌引進中，不得設置特定選擇國外品牌的限制條件，以有利于國有資産保值增值爲准則，給予中國品牌公平的市場准入，同時，鼓勵和支持中國文旅品牌走向世界，以中國優秀文旅品牌爲載體，講好中國故事，傳播好中國聲音，展現好中國形象，推動中華文明更好走向世界。